Rekabet Kurumu’ndan yapılan yazılı açıklamada çevrim içi reklamcılığın son yıllarda elde ettiği büyüme süratiyle tüm Sarıyer escort klasik reklamcılık mecralarını geçtiği belirtilerek Nitekim 2021 yılı prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline gelmiştir Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara Escort Silivri yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden olmuştur Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda aktif ve gerçek bir biçimde uygulanması için daldaki dinamiklerin tahlil edilmesi Topkapı escort bayan kesimdeki davranışsal ve veya yapısal rekabet meselelerinin tespit edilmesi ve bu problemlere yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi gereksinimi hasıl olmuştur Anılan nedenlerle kelam konusu dala ait inceleme başlatılmıştır denildi
‘GOOGLE YÜKSEK PAZAR HİSSESİNE SAHİP’
Sektör incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık tipleri bakımından Türkiye’deki rekabet durumunun tahlil edildiği ve bu çeşitler ortasındaki ikame alakasının irdelendiği vurgulanarak Bu çerçevede birinci olarak imajlı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görülmüştür İkinci olarak manzaralı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelenmiştir Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşılmıştır sözlerine yer verildi
‘TÜKETİCİLER DATA TOPLANMASINDAN ENDİŞELİ’
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesinin de bölüm incelemesi kapsamında odaklanılan bir öteki husus olduğu kaydedilerek şöyle denildi
Bu çerçevede Google ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık alakaları mercek altına alınmıştır Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve kıymetli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir data avantajı sağladığı da tespit edilmiştir Bu çerçevede çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen bilgi cinsleriyle Google ve Meta’nın etkin oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları datalar öbür teşebbüslerce toplanan datalarla karşılaştırılarak incelenmiştir Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı bilgilerinin maksatlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından kıymetli yararlar sağlamakla birlikte bilgi toplanmasının tüketiciler nezdinde saklılık kaygılarına de neden olduğu görülmüştür Münasebetiyle gayeli reklamcılığın yararlarıyla ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının kesim bakımından elzem olduğu düşünülmektedir
‘DOĞRU REKABET SİYASETLERİ KIYMET TAŞIYOR’
Son olarak bölümde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet sıkıntıları ve bu sıkıntılara ait tahlil tekliflerinin araştırıldığı belirtilerek şunlar kaydedildi
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve bilgi birleştirme uygulamalarına yönelik tasaların çevrim içi reklamcılık dalındaki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edilmiştir İlaveten reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görülmüştür Dalda reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunmakta olup bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi bahislerinde sıklıkla görüldüğü anlaşılmıştır Ayrıyeten ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edilmiştir Bölüm incelemesi kapsamında irdelenen bir öbür husus haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları kıymetli rolün neden olduğu kaygılardır Şöyle ki platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan koşulların haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü mecburî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve birtakım hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması kaygılarını ortaya çıkarmaktadır Çevrim içi reklamcılık bölümünün karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan kesimde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve yanlışsız rekabet siyasetleri uygulamak büyük değer taşımaktadır
Bu doğrultuda Rekabet Kurumu tarafından yürütülen dal incelemeleriyle piyasa oyuncularına ve dal paydaşlarına farkındalık kazandırılmasının amaçlandığı vurgulanarak Dolayısıyla çevrim içi reklamcılık bölümüne yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön raporun kamuoyu görüşüne açılması ve kamuoyunun ön raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşlerini kurumla paylaşmaları büyük ehemmiyet taşımaktadır Kamuoyunun ön raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşleri kurumumuza posta yoluyla yahut ‘reklamcilik rekabet gov tr’ adresi üzerinden e posta yoluyla 07 Temmuz 2023 tarihi mesai bitimine kadar iletilebilecektir denildi